Внутренняя перелинковка — это ссылки с одних страниц сайта на другие. Чтобы связать статьи, нужны 3 шага: разбить материалы на тематические группы, в каждой назначить опорную страницу и вести на неё ссылки со всех остальных, а между соседними статьями поставить переходы по смыслу. Остальное — детали исполнения.
Работа не требует бюджета и подрядчика: её делает редактор за несколько вечеров, а дальше схема поддерживается при выпуске каждого нового материала. Ниже — порядок действий: как собрать карту связей, как выбрать анкор, сколько ссылок ставить в текст и чем проверить, что схема работает, а не существует только в таблице.
Что даёт перелинковка и когда за неё браться#
Внутренние ссылки решают 3 задачи сразу. Первая — обход сайта: поисковик находит материалы по ссылкам, и страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, переобходится реже всех. Вторая — распределение веса: страница, которая получает больше внутренних ссылок, читается алгоритмом как более значимая в структуре сайта. Третья — поведение читателя: он переходит к следующему материалу вместо возврата в выдачу.
Браться за перелинковку имеет смысл, когда в блоге накопилось хотя бы 15–20 материалов и появились темы, о которых написано по 2–3 статьи. Пока текстов пять, связывать нечего: любые ссылки выйдут натянутыми. Верный признак, что пора, — вы сами не помните, писали ли уже про конкретный вопрос, и ищете собственную статью через поиск по сайту.
Отдельный случай — старые статьи, которые собирают трафик. У них уже есть вес, и ссылка с такой страницы на свежий материал ускоряет его попадание в индекс сильнее, чем ссылка с новой страницы, о которой поисковик ещё ничего не знает. Поэтому начинать разумнее не с новых текстов, а с тех, у которых есть посещаемость.
Шаг 1: карта кластеров и опорных страниц#
Первое действие — выгрузить полный список статей в таблицу: адрес, заголовок, основной запрос, дата публикации. Подойдёт выгрузка из админки или обход сайта краулером. Без такого списка перелинковка превращается в случайные ссылки «куда вспомнилось», и половина материалов остаётся вообще без входящих переходов.
Дальше статьи группируются по темам. В одну группу попадают материалы, которые отвечают на близкие вопросы одного и того же читателя. Если группировка идёт тяжело и статьи не складываются в темы, значит темы подбирались бессистемно — тогда сначала стоит привести в порядок семантическое ядро, а уже потом связывать то, что получилось.
В каждой группе назначается опорная страница — самый широкий материал по теме. Схема простая: все статьи группы ссылаются на опорную, опорная ссылается на все статьи группы, соседи внутри группы связываются попарно там, где это уместно по смыслу. Между группами переходов мало: 1–2 ссылки на смежную тему, не больше.
Шаг 2: анкоры, места и количество ссылок#
Анкор — это текст ссылки. Он должен описывать, что читатель увидит после перехода: «как считать себестоимость заказа», «шаблон коммерческого предложения». Формулировки «здесь», «по этой ссылке», «тут» не сообщают ни читателю, ни поисковику ничего. Точное вхождение запроса в анкор ставить можно, но не в каждой ссылке: одинаковый набор анкоров выглядит машинным.
Место ссылки важнее её количества. Рабочее правило — ставить переход там, где у читателя возникает вопрос, а ответ на него уже есть в другом материале. Ссылка в середине абзаца про подбор запросов работает лучше, чем та же ссылка в подвале. Блок «читайте также» в конце статьи тоже нужен, но по нему переходят заметно реже, чем по ссылке внутри текста.
Сколько ставить — вопрос без универсального ответа. Разумный ориентир для материала на 8–10 тысяч знаков: 3–5 осмысленных переходов в теле текста плюс блок связанных статей в конце. Десяток ссылок подряд в одном абзаце читатель пролистывает, а вес размывается между всеми адресатами поровну.
Шаг 3: проверка схемы и типичные ошибки#
Проверка делается краулером — программой, которая обходит сайт так же, как робот. Из отчёта нужны 3 показателя: число входящих внутренних ссылок на каждый адрес, глубина клика от главной и список страниц без входящих ссылок вообще. Страница глубже третьего клика и страница-сирота — первые кандидаты на доработку.
Страницы без входящих ссылок робот переобходит медленнее остальных, и именно они чаще всего висят вне индекса неделями. Если материал опубликован давно, а в поиске его нет, перелинковку стоит проверить до правок текста; прочие причины разобраны в отдельном материале про то, почему статья не индексируется.
Ошибки повторяются от сайта к сайту. Ссылки собраны в сквозном блоке меню и подвала — они есть на каждой странице и почти не влияют на распределение веса между статьями. Переходы ведут на удалённые адреса или на цепочки редиректов. Один и тот же анкор проставлен на разные адреса, и поисковик выбирает целевую страницу сам. Всё это видно в том же отчёте.
Вывод: перелинковка — это регулярная процедура#
Разовой уборкой дело не заканчивается. Каждая новая статья должна получать входящие ссылки со старых материалов в день публикации, иначе через год половина блога снова окажется без переходов. Проще всего встроить 2 пункта в чек-лист выпуска: поставить в новый текст ссылки на 2–3 старых материала и добавить ссылку на новый текст минимум в 2 старые статьи по теме.
Ревизию всей схемы достаточно проводить раз в квартал: прогнать сайт краулером, посмотреть страницы-сироты, проверить внутренние ссылки на битые адреса после удаления и переноса материалов. Для блога на сотню статей это занимает пару часов вместе с правками.
Эффект накапливается постепенно и не выглядит эффектно: позиции подтягиваются, глубина просмотра растёт, новые материалы быстрее попадают в индекс. Зато результат не зависит ни от бюджета, ни от подрядчика — только от аккуратности редактора и порядка в таблице со списком статей.