Чаще всего причина не в тексте. Материал без показов написан под запрос, которого либо нет, либо он отдан поисковиком другому типу страниц; либо у него есть конкурент на том же сайте; либо на него не ведёт ни одной внутренней ссылки.
Неприятность тут в порядке проверки. Автор, у которого материал не пошёл, начинает с редактуры — переписывает абзацы, добавляет подзаголовки, зовёт корректора, — и тратит на это неделю в той единственной области, где почти наверняка всё в порядке. Четыре причины из пяти видны за полчаса и лежат вообще вне текста, а пятая относится к содержанию, но не к письму.
Что попало в выборку#
{{ПРОВЕРИТЬ: фактические параметры выборки — сколько материалов отсмотрено, на скольких сайтах, в каких тематиках, за какой период, по каким запросам сверялась выдача, у скольких сайтов был доступ к отчётам Вебмастера и Метрики. Без этих чисел материал не может выходить в формате «разбор»}}
Метод: берутся материалы, опубликованные не менее полугода назад, прошедшие индексацию и не получившие ни одного месяца с заметным числом показов. По каждому фиксируется основной запрос, тип страниц в первой десятке, число внутренних ссылок, наличие других страниц сайта под тот же запрос и данные отчёта по запросам. Отдельно сверяется, был ли запрос выбран до написания или подобран после.
Материалы без показов из-за проблем с индексацией исключаются: это другая задача, разобранная в материале про состояния страницы в индексе.
Как выглядит материал без показов#
Такой материал объёмный и грамотный.
С подзаголовками, картинками и списком источников.
И совершенно неподвижный по показам.
Устройство у этой неподвижности одно и то же от сайта к сайту. У материала есть тема, но нет запроса: автор писал «про выбор материала для фасада», а люди в это время набирали «чем обшить дом снаружи дёшево», и формально текст отвечает на оба вопроса, а фактически ни одна фраза в нём не совпадает с тем, как вопрос задают вслух. Ко второму месяцу к этому добавляется одиночество: на материал ведёт единственная ссылка из ленты свежего, лента уезжает на вторую страницу, робот заходит всё реже, и никакого сигнала о важности страницы поисковик не получает. Третье обстоятельство самое обидное, потому что стоило десяти минут проверки: автор не открывал выдачу перед написанием, а там в первой десятке стоят карточки товаров, страницы услуг или видео. Текстовая статья в такой выдаче места не займёт при любом качестве письма, и никакая доработка этого не изменит.
Пять причин, по которым место не достаётся#
Запрос подобран задним числом#
Порядок работы перевёрнут: тема придумана, текст готов, и уже к готовому тексту подбирается запрос. Он выходит либо слишком широким, либо почти без спроса, а формулировки в тексте не совпадают с формулировками людей.
Признак: заголовок не встречается ни в подсказках поиска, ни в подборе слов.
Чинится только переписыванием: тему сохраняют, структуру пересобирают под группу фраз. Как собирать эти группы — в инструкции по семантике.
В выдаче по этому запросу другой тип страниц#
Поисковик уже решил, что человек хочет видеть по запросу: страницу услуги, карточку товара, подборку, видео или статью. Если ваш тип не совпадает с тем, что стоит в первой десятке, статья не займёт место: она отвечает на другой вопрос.
Признак виден за полминуты: десять коммерческих страниц в выдаче означают, что статья по этому запросу не нужна никому, кроме автора.
Чинится сменой запроса: у коммерческой темы почти всегда есть информационный хвост из трёх-четырёх формулировок — «как выбрать», «чем отличается», «сколько служит», — и вот он статье достаётся без боя.
Тему уже закрывает другая страница вашего сайта#
Две страницы под один смысл конкурируют между собой, и поисковик выбирает одну — как правило, не ту, которую вы считаете основной, а ту, что старше на полгода. Статья «как выбрать натяжной потолок» отбирает выдачу у страницы услуги «натяжные потолки», и обе в итоге стоят ниже, чем стояла бы одна.
Признак: найдите свой запрос в поиске с ограничением по своему сайту. Больше одного релевантного адреса — конкуренция внутри сайта.
Чинится за час-два: страницы разводят по интенту либо объединяют, а второй адрес переадресуют на первый.
На страницу не ведёт ни одной внутренней ссылки#
Материал, доступный только из ленты, обходится редко и не получает веса от остальных страниц. Для нового материала это медленная индексация, для старого — выпадение из поля зрения робота.
Признак: посмотрите, откуда на страницу можно попасть, не пользуясь поиском по сайту.
Чинится за час: три-пять ссылок из близких по теме материалов и со страницы услуги, с анкорами, по которым понятно, куда ведёт ссылка.
В материале нет ничего, чего нет в первой десятке#
Единственная из пяти причина, которая относится к качеству, — и та не к качеству письма. Текст бывает написан прекрасно и при этом целиком состоять из того, что уже сказано в первой десятке, слово в слово по смыслу и иначе по формулировкам. Ставить одиннадцатую копию поисковику незачем, и никакая шлифовка фраз этого не меняет. Проверяется причина честно и неприятно: открываются три материала из топа и выписывается, что есть у вас и чего нет у них. Пустой список означает, что статья не отличается ничем, и тогда чинить её нужно не редактурой, а собственной фактурой — расчётом, замером, разобранным примером, фотографиями своей работы.
Что показали цифры#
| Что смотрели | Материалы, вышедшие в первую десятку | Материалы без показов |
|---|---|---|
| Запрос выбран до написания | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} |
| Тип страницы совпадает с типом в топе | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} |
| Есть другая страница сайта под тот же запрос | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} |
| Внутренних ссылок на материал | {{ПРОВЕРИТЬ: медиана по выборке}} | {{ПРОВЕРИТЬ: медиана по выборке}} |
| Есть собственные данные: расчёт, замер, фото своей работы | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} | {{ПРОВЕРИТЬ: доля по выборке}} |
| Объём материала | {{ПРОВЕРИТЬ: медиана в знаках}} | {{ПРОВЕРИТЬ: медиана в знаках}} |
Объём в этой таблице стоит последним намеренно: именно на него ссылаются, когда решают дописать материалу ещё две тысячи знаков. Материалы без показов не короче вышедших в выдачу, а местами и длиннее, так что версия «мало написали» отпадает первой.
С чего начинать правку#
Первые три пункта закрываются за один вечер и не стоят ничего, кроме внимания. Дальше начинается работа руками, и цена растёт быстрее, чем польза, поэтому шестой пункт стоит крайним и берётся только тогда, когда пять предыдущих уже испробованы.
- Сверить тип страниц в выдаче. 10 минут, 0 ₽. Тип не совпадает — дальше по этому запросу работать бессмысленно.
- Найти конкурирующие страницы своего сайта. 15 минут, 0 ₽. Найденное развести по интенту или объединить.
- Поставить внутренние ссылки. 1–2 часа на десяток материалов, 0 ₽. Три-пять контекстных ссылок из близких по теме страниц.
- Переписать заголовок и первый абзац под формулировки людей. 30–60 минут; при заказе — {{ПРОВЕРИТЬ: типовая ставка копирайтера за такую правку}}.
- Добавить собственную фактуру. 2–4 часа плюс съёмка или расчёт. Одна таблица со своими цифрами меняет материал сильнее полной редактуры.
- Пересобрать материал под другой запрос. 4–8 часов, при заказе — {{ПРОВЕРИТЬ: стоимость переписывания материала у копирайтера}}. Крайняя мера.
Чего делать не надо#
Дописывать объём. Две тысячи знаков к материалу, который не отличается от топа, не меняют ничего: он остаётся неотличимым, только длиннее.
Повышать плотность ключевых слов. Точная формулировка обязательна в двух местах: заголовок и первый абзац. Остальные повторы ухудшают читаемость и ничего не дают.
Отправлять материал на переобход раз в неделю. Переобход помогает, когда робот про страницу не знает. Если страница в индексе, повторные заявки тратят суточную квоту впустую.
Покупать ссылки на статью. Они не лечат несовпадение типа страницы и не убирают конкуренцию внутри сайта — то есть не решают ни одну из двух самых частых причин.
Удалять материал. Пока страница в индексе, она дешевле новой: сначала попробуйте первые четыре действия из списка.
Вопросы и ответы#
Сколько ждать после правок?
Изменения вступают в силу после того, как робот заново загрузит страницу и переоценит её; у небольших сайтов это недели. Дальше смотрите отчёт по запросам: позиции на этом сроке ничего не показывают.
Что если правильный запрос уже занят страницей услуги?
Значит, статья под него не нужна: усиливайте страницу услуги. Статью пересоберите под вопросы, которые задают до выбора исполнителя, и сошлитесь с неё на страницу услуги.
Может ли дело быть в возрасте сайта?
Может, и это шестая причина, которую нельзя починить на уровне статьи. Проверяется просто: если показов не получает ни один материал, дело в сайте целиком — тогда работать нужно с ним, начиная с технической проверки.
Обновлять старые материалы или писать новые?
Там, где уже есть десятки материалов без показов, обновление окупается быстрее: у страницы есть история и, возможно, ссылки. Из чего складывается стоимость блога — в материале сколько стоит вести блог компании.