Продвижение сайта своими силами: полный порядок работ

Коротко: что нужно знать#

Продвижение небольшого сайта своими силами — это не набор хитростей, а четыре последовательных блока работы: сделать сайт доступным для робота, разложить запросы по страницам, написать эти страницы и наладить регулярную проверку. Порядок жёсткий. Тексты на сайте, который закрыт от индексации или отдаёт одну страницу по трём адресам, не дадут ничего — их просто не с чем сравнивать в выдаче.

Второе, что стоит принять до начала: сроки измеряются месяцами, а не неделями. У нового сайта услуг первые два месяца показатели почти не двигаются, и именно в этот момент работу чаще всего бросают. За первые двенадцать недель собирается основа, а не результат.

Третье — про деньги. Весь объём работ из этой подборки закрывается бесплатными инструментами: подбор слов Яндекса, Вебмастер, Метрика и панель разработчика в браузере. Платные сервисы экономят время на объёме от нескольких сотен страниц, но на сайте из десяти-пятнадцати услуг ничего не добавляют к результату. Расход здесь один — ваши часы, и их стоит считать честно: 60–80 часов на первый проход.

Четвёртое, самое неприятное. Часть причин, по которым страница не выходит в топ, не лечится на уровне страницы вообще: запрос выбран после написания текста, тип страницы не совпадает с тем, что показывает выдача, или вы конкурируете сами с собой двумя похожими материалами. Это разбирается до написания, а не после.

С чего начать#

Три материала, которые закрывают первый месяц работы. Их лучше пройти подряд и в этом порядке.

• Продвижение сайта услуг: что делать первые три месяцаплан на двенадцать недель с разбивкой по блокам, расходами и нормами по метрикам. Начинать стоит отсюда: остальные материалы подборки — это детализация отдельных недель этого плана.
• Как проверить сайт на технические ошибки без платных сервисовпроход за один вечер: доступность, дубли, коды ответа, заголовки, мобильная версия, скорость. Порядок проверки менять нельзя, и в материале объяснено почему.
• Как собрать семантику для сайта услуг без платных сервисовчетыре бесплатных источника запросов и главная ловушка локального бизнеса: частота, собранная без выбора региона, завышена и ведёт к неверным решениям.

Страницы, тексты и структура#

Второй блок — то, ради чего делался первый. Здесь решается, по каким запросам сайт вообще может показываться и что увидит человек, который на него пришёл.

• Как написать текст на страницу услуги, чтобы он работал в поискепорядок работы обратный привычному: сначала группа запросов и обязательные блоки, текст в середине, заголовок последним. На одну страницу уходит 4–8 часов, и меньше половины из них — на сам текст.
• Почему статьи не выходят в топ, хотя написаны хорошопять причин, из которых четыре не имеют отношения к качеству текста. Две чинятся за пару часов, две требуют переписывания, одна не чинится на уровне статьи вообще.
• Почему лендинги строительных компаний не дают заявокразбор про страницу, на которую вы платно приводите людей. Три из четырёх мест потерь находятся выше формы, до неё доходит меньшинство посетителей. Полезно и тем, кто не строит: механика потерь на странице услуги везде одинаковая.
• Как писать тексты с нейросетью, не теряя доверия читателяпро то, где генерация ускоряет работу, а где превращает страницу в текст, неотличимый от тысячи таких же. Для сайта, который живёт на поиске, это вопрос выживания, а не стиля.

Расходы, проверка и контроль#

Третий блок — про деньги, время и регулярность. Без него первые два превращаются в разовую акцию.

• Сколько стоит вести блог компании: из чего складывается ценачестная смета на контент: что стоит времени, что денег и на каком объёме дешевле нанять автора, чем писать самому.
• Что проверить перед запуском сайта: чек-лист из 24 пунктовдвадцать четыре пункта в четырёх блоках, проход около двух часов. Восемь пунктов проверяются только с телефона на мобильном интернете: на компьютере они выглядят исправными.
• Страница не в индексе Яндекса: как понять причину и что с ней делать«не индексируется» это четыре разных состояния с четырьмя разными способами лечения. Переобход помогает ровно в одном случае из четырёх.

Сколько это стоит и сколько занимает#

Цифры взяты из материалов подборки, каждая — из соответствующей статьи. Деньги в таблице означают расход на сервисы; ваше время в них не заложено.

Ноль в правой колонке — это не фигура речи и не приглашение экономить на всём подряд. Он означает, что на объёме небольшого сайта услуг платные инструменты покупают скорость, а не результат: те же данные достаются из бесплатных источников за большее число часов.

Частые ошибки#

• Начинать с текстов, а не с технической проверки. Хорошие тексты на сайте, закрытом от индексации или отдающем страницу по трём адресам, не дают ничего — подробности в проверке технических ошибок.
• Собирать частоту запросов без выбора региона. Для локальных услуг это завышает цифры в разы и уводит структуру сайта не туда — как собрать правильно.
• Выбирать запрос после того, как текст написан. Самая дорогая из пяти причин, по которым статья не выходит в топ: материал приходится переписывать целиком.
• Делать две похожие страницы под один запрос. Они начинают конкурировать друг с другом, и в выдачу не попадает ни одна.
• Оценивать результат на втором месяце. По плану первых трёх месяцев в этот момент показатели ещё не двигаются — решение «не работает» здесь принимают чаще всего и почти всегда ошибочно.
• Слать страницу на переобход при любой проблеме. Из четырёх состояний «не в индексе» переобход лечит одно.
• Проверять мобильную версию на компьютере, уменьшив окно браузера. Восемь пунктов чек-листа перед запуском видны только с телефона на мобильном интернете.
• Ставить цену «по запросу» на странице услуги. Страница без цифры или без объяснения, от чего зависит стоимость, проигрывает даже при лучшем тексте — как это чинится.

Вопросы и ответы#

Сколько ждать результата от продвижения своими силами?

Заметный поисковый трафик у нового сайта услуг начинается позже трёх месяцев. Первые двенадцать недель уходят на основу: техническую доступность, структуру под группы запросов и первые страницы. У сайта, который уже год в индексе и не переделывался, первые сдвиги видны быстрее — за 4–8 недель после наведения порядка в структуре и текстах.

Можно ли обойтись совсем без платных сервисов?

На сайте до нескольких сотен страниц — да. Хватает подбора слов Яндекса, поисковых подсказок, Вебмастера, Метрики и панели разработчика в браузере. Платные инструменты становятся необходимыми там, где ручная проверка перестаёт справляться по объёму: сотни страниц, регулярный обход, отслеживание позиций по большому списку запросов.

С чего начинать, если сайт уже есть и ему несколько лет?

С технической проверки и отчёта по запросам в Вебмастере. Старый сайт обычно уже показывается по каким-то фразам — это готовый список того, что у вас получается, и он полезнее любого нового сбора семантики. Дальше по тому же порядку: структура, тексты, контроль.

Что делать, если страница в индексе, но показов нет?

Это не проблема индексации. Либо у запроса, под который написана страница, нет спроса, либо страница не отвечает на него так, как отвечают конкуренты в выдаче. Проверяется просмотром выдачи по запросу: если там сплошь другой тип страниц — например, вместо статей списки товаров, — вопрос не в тексте, а в выборе запроса.

Нужны ли ссылки с других сайтов?

Небольшому сайту услуг на старте — нет. Ссылки становятся заметным фактором в конкурентных тематиках, а до этого их отсутствие не мешает занимать место по низкочастотным и локальным запросам. Покупные ссылки в первый год — статья расходов с отрицательной отдачей и риском санкций.

Сколько страниц нужно, чтобы пошёл трафик?

Считать нужно не страницы, а закрытые группы запросов. Сайт из десяти страниц, каждая из которых точно отвечает на свою группу, работает лучше, чем сайт из сотни страниц, написанных без разбора запросов. Ориентир для сайта услуг: по странице на каждую услугу, которую вы реально оказываете и готовы обсуждать по телефону.

Можно ли писать тексты нейросетью?

Как черновик и как способ разобрать структуру — да. Как готовый текст на страницу услуги — нет: генерация не знает ваших цен, сроков и ограничений, а именно они отличают вашу страницу от десяти таких же. Подробнее — в материале про тексты с нейросетью.

Что читать дальше#

• Заявки для локального бизнеса: карты, отзывы, рекламавторая половина той же задачи: поиск даёт показы, а заявку приносит то, что происходит после перехода на сайт или в карточку.
• Налоги, учёт и документы предпринимателячто нужно закрыть по формальной части, пока сайт набирает трафик.