Редакция маркетинга
Редакционный профиль раздела «Маркетинг»
Материалы раздела о рекламе и маркетинге готовит и проверяет редакция Caseproof. Профиль не обозначает отдельного человека.
- Материалов
- 20
- На площадке
- с августа 2026
- Разделы и форматы
- Маркетинг и реклама · Гайд, Инструкция, Разбор
Материалы редакции
-
Выбор канала продвижения: с чего начать новому бизнесу
Сравниваем каналы для старта: поиск, карты, агрегаторы, соцсети и офлайн. Как понять, где искать первых клиентов, за какой срок проверять канал и по какому признаку его закрывать.
-
Воронка продаж: как собрать её и что считать
Воронка продаж — путь клиента от первого контакта до оплаты, разбитый на этапы. Разбираем, что считать этапом, как собрать воронку под свой бизнес и какие цифры с неё снимать.
-
Что такое УТП и как сформулировать его без штампов
УТП — не слоган, а проверяемый довод в момент выбора. Разбираем, чем оно отличается от миссии, где искать отличие, как сузить его до одной фразы и как проверить до рекламы.
-
Как тестировать креативы, чтобы получить вывод
Тест креативов даёт вывод, только если до запуска записаны гипотеза, метрика и правило решения. Разбираем объём выборки, выбор метрики и признаки того, что результат читать нельзя.
-
Сквозная аналитика: когда она окупается, а когда нет
Сквозная аналитика связывает рекламный расход с выручкой по каждому каналу. Разбираем, из чего она собирается, при каком объёме заявок окупается и где чаще всего ломается.
-
Что такое ретаргетинг и кому он приносит деньги
Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Разбираем, каким бизнесам он окупается, как нарезать сегменты и по каким признакам видно, что бюджет уходит впустую.
-
Реклама у блогеров: как не потерять бюджет
Как выбрать блогера по аудитории, что проверить в статистике до оплаты, что зафиксировать письменно и как посчитать результат размещения без самообмана.
-
Посадочная страница: из каких блоков она собирается
Посадочная страница — одна страница под одно предложение и одно действие. Разбираем скелет из 7 блоков, что писать на первом экране и как проверить страницу до запуска трафика.
-
Как собрать портрет клиента, не выдумывая его
Портрет клиента — описание тех, кто уже платит, собранное из сделок и разговоров. Разбираем, откуда брать данные, какие признаки включать и как проверить портрет на деле.
-
Как считать окупаемость рекламы через ROMI и ДРР
Окупаемость рекламы измеряют двумя показателями — ROMI и ДРР. Разбираем формулы, как вывести свой предельный ДРР и почему цифра врёт при коротком периоде расчёта.
-
Охват и показы: чем метрики отличаются на практике
Показ — это контакт с объявлением, охват — человек. Разбираем, чем метрики отличаются, как читать частоту, когда какая цифра нужна и почему охват нельзя складывать по каналам.
-
Как оценить контент-маркетинг, пока продаж от него нет
Продаж от статей ещё нет, а понять, работает ли контент, нужно сейчас. Разбираем, какие показатели снимать на раннем этапе, за какой срок судить о результате и когда тему пора закрывать.
-
Почему реклама приносит заявки, но не приносит продаж
Заявки идут, а сделок нет. Разбираем 4 участка потерь: приём обращений, скорость ответа, состав трафика и разрыв между обещанием объявления и разговором с клиентом.
-
Медиаплан: как составить и распределить рекламный бюджет
Медиаплан — это таблица распределения рекламного бюджета по каналам, форматам и срокам с прогнозом заявок. Разбираем, с каких цифр его начинать и как вести после запуска.
-
Маркировка рекламы: что обязан делать рекламодатель
Кто получает erid, зачем нужна пометка «Реклама», что уходит в реестр через оператора рекламных данных и как поделить обязанности с агентством и блогером, чтобы отчётность не сорвалась.
-
Контент-план: как составить и не бросить через месяц
Контент-план — это график публикаций с темами, форматами и сроками. Разбираем, где брать темы, как выбрать посильную частоту и что делать, когда график начинает срываться.
-
Как считать стоимость лида и не обманывать себя
Стоимость лида без учёта качества заявок вводит в заблуждение. Разбираем, что включать в расчёт, чем заявка отличается от касания и почему каналы несравнимы.
-
Email-рассылка для малого бизнеса: с чего начать
Email-рассылка приносит деньги только при собранной базе и ровном графике. Разбираем, где брать адреса, что настроить на домене, что писать в первых письмах и какие цифры смотреть.
-
Как поставить цели рекламной кампании в цифрах
Цель «увеличить продажи» проверить нельзя. Разбираем, как перевести задачу рекламы в числа: какой показатель брать, откуда взять норму, на каком сроке считать и когда останавливать.
-
Бренд-медиа: кому подходит и во сколько обходится
Своё издание окупается не у всех. Разбираем, при каком цикле сделки бренд-медиа имеет смысл, из чего складывается бюджет на год и по каким точкам проверять пилот.